Vídeo para escritório de advocacia: o que o provimento da OAB permite (e o que sai do roteiro)

Escritório de advocacia é o cliente que mais pergunta "mas a gente pode fazer isso?" antes de gravar — e com razão. A publicidade da advocacia é regulada pelo Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB, e o vídeo institucional clássico (fachada imponente, sala de reunião enorme, "os melhores resultados para você") bate de frente com vários artigos dele. A boa notícia está no próprio texto: vídeo é expressamente permitido. O que muda é o que entra no roteiro. Lemos o provimento na íntegra para mapear isso, e o resumo abaixo cita artigo por artigo.

• Vídeo, gravado ou ao vivo. O art. 5º, §3º permite a participação do advogado "em vídeos ao vivo ou gravados, na internet ou nas redes sociais". O Anexo Único repete: lives e vídeos são permitidos;
• Redes sociais e site. A presença é permitida, desde que o conteúdo respeite o Código de Ética e o provimento;
• Anúncio no Google — com uma ressalva que interessa a quem faz vídeo. O Anexo Único permite o Google Ads "quando responsivo a uma busca iniciada pelo potencial cliente" e, na mesma linha, diz: "Proibido o uso de anúncios ostensivos em plataformas de vídeo". Ou seja: anúncio de busca, sim; comercial do escritório rodando antes de vídeos no YouTube, não;
• Impulsionamento. "Permitido, desde que não se trate de publicidade contendo oferta de serviços jurídicos." O guia de publicidade ética da OAB SP (jul/2025) vai na mesma direção: tráfego pago para conteúdo de caráter informativo.

A régua geral está no art. 3º: a publicidade profissional deve ser "meramente informativa e primar pela discrição e sobriedade".

• Casos concretos e resultados. O mesmo art. 5º, §3º que libera o vídeo veda "a utilização de casos concretos ou apresentação de resultados"; o Anexo acrescenta que em lives e vídeos é vedada a menção a decisões judiciais. "Ganhamos R$ 2 milhões para o cliente X" não entra;
• Promessa de resultado. Vedada pelo art. 6º;
• A estrutura do escritório, em publicidade ativa. O art. 6º veda "qualquer informação relativa às dimensões, qualidades ou estrutura física do escritório" na publicidade ativa — aquela que, pela definição do art. 2º, atinge "número indeterminado de pessoas, mesmo que elas não tenham buscado informações". É o ponto que mais derruba roteiro: o passeio de drone pela sede, num anúncio, é exatamente isso;
• Ostentação. O parágrafo único do art. 6º veda a ostentação de bens em qualquer publicidade;
• Honorários, formas de pagamento e descontos, linguagem persuasiva ou de autoengrandecimento (art. 3º). "O melhor escritório trabalhista de Curitiba" não passa.

Bastante coisa — e, na prática, coisa melhor do que o institucional genérico:

• Vídeos explicativos por área de atuação. "Como funciona uma recuperação judicial", "o que muda com a reforma tributária para a sua empresa". É conteúdo informativo, que é a própria definição do que o provimento autoriza — e é o que o cliente procura: segundo o Martindale-Avvo Legal Consumer Report (2024, EUA), 92,4% dos consumidores pesquisam o próprio problema jurídico na internet antes de procurar um advogado;
• Apresentação dos sócios e da equipe. Formação, áreas, trajetória, forma de trabalhar — dito com sobriedade, sem superlativo;
• Série de perguntas frequentes em formato curto para redes, com o advogado respondendo em tese, nunca sobre um caso;
• Registro de palestras, aulas e eventos em que o escritório participa;
• Vídeo de recrutamento para estagiários e associados — comunicação com candidatos, não com clientela.

Do lado de quem contrata, o movimento já é majoritário lá fora: em pesquisa de 2026 da CallRail com escritórios norte-americanos, 52% apontam vídeo como um dos principais canais de novos negócios, atrás apenas de SEO (54%). São dados dos EUA, onde a regra de publicidade é outra; o que vale para o Brasil é a direção, não o número.

• Roteiro antes de tudo, com revisão do sócio responsável. O art. 1º, §1º diz que as informações veiculadas "são de exclusiva responsabilidade das pessoas físicas identificadas e, quando envolver pessoa jurídica, dos sócios administradores". Por isso o roteiro fechado vai para aprovação antes de qualquer diária — explicamos o processo em como roteirizar um vídeo institucional;
• Cenário sóbrio, enquadramento fechado. Fundo neutro, estante, mesa; a câmera mostra a pessoa, não o metro quadrado. Resolve a questão da estrutura física e, de quebra, envelhece melhor;
• Gravação em bloco. Uma diária bem planejada rende de 8 a 12 vídeos explicativos curtos — o custo por peça cai muito, como mostramos na anatomia do orçamento;
• Teleprompter e direção. Advogado domina o conteúdo, não necessariamente a câmera; direção e prompter cortam os takes pela metade;
• Versões separadas para site e para anúncio. Como a vedação do art. 6º fala em publicidade ativa, o corte que vai impulsionado é o mais conservador. O que pode ou não ficar só no site é pergunta para o Tribunal de Ética da sua seccional — não para a produtora.

• OAB — Provimento nº 205/2021 (texto oficial e Anexo Único)
• OAB SP — Marketing jurídico sem riscos: um guia da publicidade ética na advocacia
• Pareto Legal — Legal Marketing Statistics 2026 (compila Martindale-Avvo 2024 e CallRail 2026)
• Portal São Raimundo de Fato — OAB avança na atualização das regras do marketing jurídico (jan/2026)